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Werbeträgerkontrolle - Außenwerbung
Die IVW-Kontrolle der Außenwerbung ergänzt die vom Fachverband Außenwerbung (FAW) initiierte "FAW-Qualitätsoffensive". Damit wird dem Interesse der Werbungtreibenden und Agenturen an einer neutralen Leistungskontrolle der Außenwerbung unter der gemeinsamen Aufsicht der Marktteilnehmer Rechnung getragen.
Durch ihre Teilnahme an der "FAW-Qualitätsoffensive" verpflichten sich die Unternehmen der Außenwerbung zu einer fortlaufenden Überprüfung der von ihnen vermarkteten Bestände an Werbeflächen sowie zur kontinuierlichen Aktualisierung ihrer Verzeichnisse nach den verbindlichen Kriterien ihres Verbandes. Die Einhaltung der Qualität sichernden Maßnahmen wird durch einen Dienstleister im Auftrag des
FAW überprüft, der hierfür auch Kontrollen an den Standorten der Werbeflächen durchführt.Die IVW-Kontrolle der Außenwerbung hat die Aufgabe, das Verfahren der "Qualitätsoffensive" des FAW einer unabhängigen Prüfung zu unterziehen. Dabei kontrolliert die IVW zum einen durch Datenabgleich, ob in den Verkaufsunterlagen der Unternehmen der Außenwerbung alle von der FAW-Kontrolle geforderten Aktualisierungen von Stellenbestandsdaten durchgeführt wurden.
Zum anderen führt die IVW stichprobenartig eigene Vor-Ort-Kontrollen der Werbeträger durch. Sie dienen der Feststellung, ob die im Rahmen der "Qualitätsoffensive" ermittelten Mängel beseitigt sind. Dabei wird insbesondere der Vollzug des von der FAW-Kontrolle veranlassten Abbaus von Werbeflächen überprüft.
Schließlich führt die IVW im halbjährlichen Rhythmus eine Innenprüfung bei dem vom FAW mit den Kontrollen der "Qualitätsoffensive" beauftragten Dienstleister durch und unterzieht so diese Kontrolltätigkeit einer weiteren Revision. Hierfür nimmt sie in Stichproben Einblick in die Protokolle (Begehungs-/Prüfprotokolle) und überprüft, ob die Kontrollergebnisse korrekt in die Datenbestände übernommen wurden.
Die IVW-Kontrolle der Außenwerbung ist auch auf die Prüfung neuer Werbeformen wie beispielsweise Ambient-Medien ausgelegt.
Kontakt: Helmut Weber :: 030 - 59 00 99 - 732
Konzept - Design - Entwicklung durch André Letzsch ...